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中国推动国产品牌创新运动

《金融时报》商务版的一篇分析文章说,中国正在迈开创新国产品牌的步伐。

文章首先举上海浦东新区新桥的家乐福超市为例,在那里,全世界最大的饮料公司可口可乐和百事可乐的产品被靠边站。

这里货架上最显眼的地方陈列的是逐渐成长的中国品牌,其中包括娃哈哈维他命饮料、农夫山泉系列和王老吉凉茶等。

根据欧睿信息咨询公司Euromonitor的统计,预期中国的饮料市场会从2010年的490亿美元扩大到2015年的860亿美元,所以当局鼓励中国公司创立自己的品牌。

文章引用市场调研公司尼尔森公司副主任的话说,中国除了中粮集团、光明食品和蒙牛、伊利等名牌之外,近年来发展出越来越多国产品牌,外国公司必须努力追赶。

文章还提到中国的国产牙膏品牌,其中最著名的是云南白药牙膏,在中国市场的销量已经超过Colgate这类老牌外国产品。

据尼尔森公司的统计,中国现在已经成为全球第二大品牌创新测试场。

但并不是所有的品牌创新尝试都能成功的,文章提到娃哈哈的带啤酒味的创新饮料啤尔茶爽,刚上市时,好奇心让顾客趋之若鹜,但之后几乎没有人再买第二次。

文章说,在占领国内市场之余,中国国产品牌正在向海外发展。比如光明食品已经在着手收购数家外国公司,而娃哈哈则希望在未来3到5年内盈利翻倍,从目前的550亿人民币变为1千亿人民币。

(英国广播公司)