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让旭日阳刚的《春天里》去塑造国家形象

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我们总习惯在外国人面前展示我们的“传统”文化,穿旗袍的女人、高山流水、冒着热气的茶、茉莉花、站在竹筏上的少数民族姑娘……不说这里面的文化,离我们当前的生活有多远;但就其一成不变的“阴柔”之相,就不怎么给力。我们是不是应该展现一些更有力量的东西,不是说我们国家有多牛,而是说普通中国人也有人性的力量。

2011年1月17日开始,一则中国国家形象宣传片在纽约曼哈顿的时报广场户外大屏幕不断播放,后来出现网络版,中国网民也得以目睹。光明网的介绍说:“《中国国家形象片——人物篇》以中国红为主色调,在短短60秒钟时间内,涵盖文艺、体育、商界、智库、模特、航天等各行各业的数十个杰出华人,以“智慧、美丽、勇敢、才能、财富”等诠释中国人形象。”

这个介绍好像是褒扬,但个人认为,问题也就出在这里,从广告宣传的角度来看,60秒介绍这么多领域,根本就是中心意象模糊,没有突出的亮点,也没有一贯的主题,几十个脸结果都很模糊,智慧等五个主题,都不太突出。只好靠简单重复取胜,一遍一遍播放。

“旭日阳刚”今年众望所归,在春晚上演唱《春天里》,打动了无数人。我认为旭日阳刚组合完全可以进入新的国家形象片。

这两个人本身的经历比较有代表性,王旭44岁,当过流浪歌手、“叛逆青年”,做过农民,烧锅锅炉,卖过水果、水煎包,唱过酒吧;刘刚年轻一些,29岁,当过兵,做过北漂,两人的经历,在很大程度上是中国草根民众的缩影,他们的经历其实就是很多中国普通人的经历,农民工、文艺青年、北漂等等,都能从他们身上找到共鸣。他们也体现了中国发展中最为根本的一个群体的面貌。

其次,刘刚和王旭在中国有相当的人气,支持者很多,而且靠的是对某种经历和品质的诠释和表现,商业包装的成分较少。

他们体现了中国人传统的一些重要美德,比如坚韧,比如责任,比如吃苦耐劳,比如顽强不屈地生活等,体现了普通中国人的力量。但同时他们也展现了当代优秀中国人一些新的重要素质,比如对个性的追求,对自己爱好和梦想的坚持。更为重要的是,他们身上体现的本色、激情、对梦想的追求、个性的释放、怀旧和沧桑的生命感悟等等,具有人性的热度,也具有人性的力量,这种以人的尊严、力量、激情、梦想为基础的价值和美德,比集体主义的一些理念更容易为西方人认同和接受,如果作为国家形象片,那效果很可能要好得多。

国家形象片中的人物,毫无疑问,都是各个行业内的精英,但问题是他们大都是专业领域内的人才,“优秀”是大家都公认的,但其他方面展示不足。据说旭日阳刚的视频后面跟帖是迄今为止网络上最为干净、最为励志的跟帖,没有水军,没有谩骂,没有恶搞,观众也都很本色,这一点恐怕也不是各界精英能够做到吧。

我们总习惯在外国人面前展示我们的“传统”文化,穿旗袍的女人、高山流水、冒着热气的茶、茉莉花、站在竹筏上的少数民族姑娘……不说这里面的文化,离我们当前的生活有多远;但就其一成不变的“阴柔”之相,就不怎么给力。我们是不是应该展现一些更有力量的东西,不是说我们国家有多牛,而是说普通中国人也有人性的力量。

我们总习惯让一个行业内最优秀的人做典范,我想也许我们应该换一个思维方式,让普通人也当当代表,比如旭日阳刚。下一个国家形象片,就让他们光着膀子吼一吼《春天里》如何?

(周小进/中国选举与治理网首发)