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俞正声钦定 央视“清样”白酒广告引侧目

内地的电视广告有两多,一是药品广告,一是白酒广告,尤其是酒广告,茅台、五粮液等名牌自不待言,各个地方都有本地的名酒广告,最近在中央电视台黄金时段播出的一隻名为「清样」的白酒广告,却引来人们的侧目。

清样本来是印刷行业的术语,是指有大致的排版格式、但不是正式的文稿样版。用它来作酒名本来就有点不伦不类,但原来「清样」在内地还别有含意,原来是指官方新华社向高层官员呈报的「内参(内部参考资料)清样」,属于机密级文件。

在央视播出的「清样」酒广告中,先是出现古代帝王的形象,然后就是奴才呈上奏摺的画面,旁白说「在古代,清样是地方大员呈报给朝廷重臣乃至皇帝参阅的朝报」。接着画面一转,出现一名高干状男子在阅读文件,旁白说,「今天,清样依然是为领导者提供决策的直接参考」,此时,那位高干率一众秘书随从走向酒席,举杯一饮而尽… …

「清样文化」就是「密报文化」,「内参」属中共发明,说古代皇帝也读「清样」纯属无稽,但该广告无意中泄露了一个「国家机密」。在中央电视台的众目睽睽之下,这样一个将今日高干比喻成封建帝王,严重诋毁高干形象的广告,如何却能照播无误呢。

原来,酒厂的文宣披露,该酒是2006年5月,奉湖北省委之命研製,动用5名国家级评酒师,採用地窖窖藏多年的原浆老酒调製出样酒,由时任湖北省委书记的政治局委员俞正声品尝后,大加讚赏,并以新华社向政治局委员呈报的内部材料「清样」为其命名,作为湖北省委、省政府接待党国领导人和政要名流的「专用酒」,其寓意是「代表中国白酒的最高级别和最高密级」,难怪广告可以畅通无阻了。

(万维读者网)