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央视广告部主任夏洪波辞职 春晚广告收入6亿

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资料图片:央视广告部主任夏洪波。

昨天,据知情人证实,央视广告部主任夏洪波已正式辞职。尽管央视方面称,夏洪波的去留属于正常人事变动,但这事凑巧发生在今年央视春晚植入广告过多、饱受观众非议之际,难免引起人们诸多猜想。

我们没法证实这两件事之间是否存在联系,因此任何缺乏事实根据的诛心之论都是不妥当的。但如果今年春晚广告确实归这位广告部主任负责的话,他的骄人业绩有目共睹——据媒体报道,今年央视春晚创下历届春晚广告收入历史新高,总收入超过6.5亿元,其中节目中的植入广告收入近亿元。

一台时长5个小时的电视晚会,广告收入6个多亿!有网友说得好:就是用印钞机来印钱,也印不了这么快啊!春晚一刻值千金,我看毫不夸张。如此高效益,不敢说在世界电视界绝无仅有,至少在中国是独一家。

春晚钱挣得多,不是坏事,至少对央视来说是如此。关键是这钱该怎么挣?要想回答这个问题,有一件事情需要弄清:央视春晚究竟是一台公益性质的电视晚会,还是一场假公益之名不择手段赚钱的商业演出?

我清楚地记得,春节前央视春晚剧组不接受马未都提出的作品改编价,临时撤下小品《两毛钱一脚》,接受媒体采访时说的话:“春晚毕竟不同于其他商业演出,它是全国人民的年夜饭,所有的演员也是抱着公益心来参与这项活动的,现在一个小品的作品改编权就开价15万元,未免有点离谱。”

由此来看,央视春晚剧组认为春晚是一台公益晚会,至少具有一定公益性质。正因如此,参与春晚的演员从来只图名不图钱。有媒体报道,即使是王菲这样的大腕,劳务费都不会超过5000元。

既然自称是“全国人民的年夜饭”,那么一切出发点应该以如何把这顿年夜饭做好为原则。往年春晚插播广告倒也罢了,毕竟不影响节目质量。如今直接在众多节目里大量植入广告就不妥了。

当然,观众并非完全反对植入广告,但这类广告首先要自然,其次要适可而止。而今年春晚节目中的植入广告不仅多,且多数在形式上过于直白生硬。用韩寒的话来说,这是对观众智商的侮辱。虽然达到了广告效果,央视也挣到了大笔钞票,但对春晚品牌却造成了极大伤害。希望春晚剧组以此为戒,别让观众明年再在广告里看春晚。

(胡建礼/京华时报)

央视广告部主任栽在了春晚上

虽然虎年央视春晚早已谢幕,不过关于它的话题却持续火爆,“广告门”更是引发了广泛争议。小品王赵本山今年就“深受其害”,其小品中植入的广告成为观众诟病的重点对象,有报道称赵本山和央视将广告收入五五分成。巧合的是,本月23日,某网报道称央视广告部相关人士透露,央视广告部主任夏洪波已经正式辞职。

植入性广告令虎年央视春晚成为观众口诛笔伐的对象,其中小品王赵本山遭到网友痛批。在赵本山的小品《捐助》中,演员公然为某酒、某网站打起了广告,而赵本山说要带王小利去某地旅游也被网友质疑为是在为其打广告。有媒体报道称,“有知情人透露,除了那酒是央视方面的安排,某网站和某旅游景点都是老赵自己的项目。原来,赵本山的本山传媒和该网站一直是非常好的合作关系,此次植入广告的打包价,只有400万元,酒的植入广告的投入成本是500万元,而某旅游风景地的价码是300万元。这笔上千万的广告费,据称是赵本山和央视五五分成。”对于五五分成这一说法,记者昨日致电赵本山的经纪人高大宽进行求证,他表示自己不负责这方面的工作,不知道事情原委,因此不能做出回应。

此外,小品《捐助》因植入性广告被网友批评之时,网上关于此事的各种小道消息颇多。昨日,网友“导演赵雷”在博客中报料说,因为小沈阳没有在小品中将两个“广告包袱”抖出来而被师傅赵本山“教训”了。后来记者向何庆魁求证此事,他表示演出结束后赵本山心情很好,根本没有“教训”小沈阳。

就在央视春晚广告门闹得沸沸扬扬之际,本月23日,某网报道称“央视广告部相关人士向本网透露,央视广告部主任夏洪波已经正式辞职。”时间上的巧合,难免令人联想二者之间是否存在着某种联系。

昨日下午,夏洪波的一位朋友向记者证实了该消息,“确实已经辞职。”坊间传言称,其辞职与央视春晚植入广告被恶评有关,这一消息遭到上述人士否认,“辞职报告在春节前就已经递交了。”因此与春晚没有直接关系。上述人士还称,据他了解,夏洪波的辞职并非被迫,而是“他工作压力太大了”,上述人士也与其进行过沟通。

据公开资料介绍,夏洪波1971年7月出生,1999年从厦门大学毕业后分配到中央电视台广告部工作,2001年任中央电视台广告部业务科科长,2003年任中央电视台广告部副主任,2005年7月任央视广告部主任。“夏洪波个性很强,重感情,有能力。”上述人士对夏洪波的评价颇高。记者致电夏洪波,但一直未接通其电话。

2009年9月15日,中央电视台在北京饭店召开了首场2010年黄金资源广告招标说明会,夏洪波还就2010年招标思路、招标产品设计、招标变化等企业关心的问题接受了记者的采访。2009年11月18日,中央电视台在北京梅地亚中心举行了2010年黄金资源广告招标大会,夏洪波在会后还向媒体简要介绍了本次招标会的情况。

(环球时报)